Il Cliente
I partner del progetto Textile Culture Net, finanziato dal programma Creative Europe dell’Unione Europea:
- LottoZero (Prato, Italia)
- TextielMuseum (Tilburg, Olanda)
- Centre for Heritage, Arts and Textile (Hong Kong)
- Central Museum of Textiles (Lodz, Polonia)
La Sfida
I musei tessili coinvolti nel progetto avevano deciso di creare mostre collaborative su Instagram, con l’obiettivo di raggiungere pubblici nuovi e costruire maggiore consapevolezza attorno all’arte e al patrimonio tessile.
Il problema? Gli stessi curatori, esperti e appassionati, utilizzavano sui social media un linguaggio curatoriale complesso e tecnico, più adatto a una mostra tradizionale che a una comunicazione social. Questo linguaggio risultava di difficile comprensione per un pubblico ampio e non specializzato.
L’Obiettivo
Rendere i contenuti delle mostre digitali su Instagram più accessibili, coinvolgenti e comprensibili a un pubblico non esperto, ampliando così il bacino di utenti interessati al patrimonio tessile.
Il Metodo
Abbiamo combinato i principi della heritage interpretation con tecniche di content creation mirate alle piattaforme social. Nello specifico, ci siamo concentrati su:
- Scrittura interpretativa: trasformare informazioni complesse in narrazioni capaci di suscitare emozioni e curiosità.
- Scrittura efficace: testi chiari, concisi e accattivanti, adatti a un contesto digitale rapido e “scrollabile”.
- Criteri di leggibilità: formattazione, semplicità del linguaggio, uso di messaggi chiave essenziali.
- Principi di content creation: attenzione al tone of voice, all’utilizzo di immagini e video, all’engagement del pubblico.
Durante il percorso, abbiamo:
- Formato i curatori sulle competenze di scrittura interpretativa.
- Affiancato il team nel processo di creazione dei contenuti, fornendo feedback pratici e linee guida.
- Aiutato a pianificare la pubblicazione delle mostre su Instagram in modo coerente, coinvolgente e inclusivo.
Gli Strumenti
- Sessioni di formazione e workshop online
- Analisi dei testi esistenti e revisione contenuti
- Sviluppo di linee guida e toolkit per la scrittura interpretativa sui social
- Monitoraggio dei contenuti pubblicati, con feedback continui
I Risultati
- 7 curatori specializzati in arte tessile, provenienti da diversi paesi europei e asiatici, hanno acquisito competenze di scrittura interpretativa per i social.
- 4 mostre digitali collaborative su Instagram sono state realizzate, raggiungendo un pubblico più ampio e diversificato.
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